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Mercadona y El Corte Inglés lideran el mercado de dulces navideños en España: turrones, polvorones y las nuevas tendencias de consumo
Con el 88% de los españoles comprando productos navideños, las cadenas adaptan sus ofertas a las preferencias de los consumidores.
Publicado: 5 de enero de 2026, 14:55
La Navidad en España no solo es un momento para las celebraciones familiares, sino también una temporada clave para el comercio, especialmente en el sector de los alimentos. Este año, Mercadona y El Corte Inglés destacan como los principales actores en la venta de productos típicos de la época navideña, con Mercadona liderando el mercado con una cuota del 19,6%. Además, El Corte Inglés ha modernizado su oferta con más de 1.500 dulces, introduciendo nuevos sabores y atractivas presentaciones para atraer a los consumidores.
El turrón, que aún ocupa un lugar privilegiado, representa el 31,3% de la categoría, aunque ha visto una ligera disminución en su participación en años recientes. Las encuestas reflejan un aumento en la compra de polvorones y roscones, marcando tendencias de consumo que resaltan la importancia de productos tradicionales de calidad durante las festividades. A pesar de esto, el fenómeno del aumento del gasto navideño, que alcanza hasta 796 euros por hogar, indica un cambio en las dinámicas de consumo hacia productos gourmet y novedosos.
En un mercado competitivo, la combinación de tradición y modernidad es clave, ya que los consumidores están cada vez más abiertos a explorar sabores nuevos. Las estrategias de las tiendas se centran en responder a estas demandas diversificadas y a la cultura gastronómica en España, donde los dulces navideños son esenciales en las celebraciones familiares.
El turrón, que aún ocupa un lugar privilegiado, representa el 31,3% de la categoría, aunque ha visto una ligera disminución en su participación en años recientes. Las encuestas reflejan un aumento en la compra de polvorones y roscones, marcando tendencias de consumo que resaltan la importancia de productos tradicionales de calidad durante las festividades. A pesar de esto, el fenómeno del aumento del gasto navideño, que alcanza hasta 796 euros por hogar, indica un cambio en las dinámicas de consumo hacia productos gourmet y novedosos.
En un mercado competitivo, la combinación de tradición y modernidad es clave, ya que los consumidores están cada vez más abiertos a explorar sabores nuevos. Las estrategias de las tiendas se centran en responder a estas demandas diversificadas y a la cultura gastronómica en España, donde los dulces navideños son esenciales en las celebraciones familiares.