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La Lotería de Navidad presenta «Corazonada», un anuncio sobre trasplantes y segundas oportunidades
El spot, rodado en Santander y con el lema «Compartir nos da la vida», cuenta el encuentro de Edu con la hermana de su donante.
Publicado: 6 de noviembre de 2026, 15:51
Loterías y Apuestas del Estado presentó este viernes, 6 de noviembre, el anuncio de la campaña de Navidad de 2026, titulado «Corazonada». La pieza, de cinco minutos en su versión completa —en televisión se emitirá también una versión más corta—, promociona el sorteo del 22 de diciembre y pone en el centro la donación de órganos y el valor de compartir. Su lema es «Compartir nos da la vida».
La historia sigue a Edu, un joven que espera un trasplante de corazón. Después de la operación, él y las personas de su entorno perciben cambios en su manera de vivir: se muestra más optimista, prueba cosas nuevas y se deja llevar por impulsos que no sabe explicar. Un día se baja del autobús varias paradas antes de lo previsto y entra en una administración de lotería para pedir un número. El lotero le dice que solo queda un décimo; ese es el número que una mujer busca cada año en recuerdo de su hermano fallecido.
Al salir, Edu se encuentra con la mujer y decide compartir el boleto con ella. En la escena, un perro se acerca ladrando y su dueña se extraña porque no suele hacerlo. El giro final revela que el corazón que recibió Edu pertenecía al hermano de la mujer. La campaña relaciona así el décimo compartido con el órgano que dio al protagonista una nueva oportunidad.
El presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta Almendro, explicó que la propuesta busca unir la ilusión del sorteo con la generosidad y la esperanza, y señaló que España es referente en donación de órganos. Tras la presentación, resumió el mensaje como «Trasplantar es compartir». David, uno de los directores creativos, contó que el relato está ligado a su propia experiencia familiar: «Mi hermano ha pasado por este proceso. Edu es mi hermano. Trabajamos desde hace muchos años sobre el territorio de compartir y no hay mayor ejemplo de lo que significa compartir que donar órganos».
La campaña, ideada por la agencia Proximity, tuvo un presupuesto de 740.000 euros, inferior al del año pasado. El rodaje se realizó durante la primera semana de octubre en Santander, con localizaciones en El Sardinero —con el Gran Casino y San Roque al fondo—, Cañadío y el Paseo de Pereda. También aparecen un piso de la calle del Sol y dos administraciones históricas, junto al Mercado del Este y en la calle Santa Lucía. Las cámaras llegaron a congregar a más de medio millar de vecinos en plena calle comercial.
El sorteo se celebrará en el Teatro Real de Madrid, donde los niños de San Ildefonso cantarán los números y premios. Los décimos están a la venta desde principios de julio; la difusión del anuncio marca el inicio de la campaña más intensa de cara a la cita. La edición de 2026 repartirá 2.870 millones de euros en premios, 98 millones más que la anterior, y pone a la venta 205 millones de décimos, siete millones más que en 2025. La emisión consta de 205 series de 100.000 números y asciende a 4.100 millones de euros, de los que se distribuirá el 70% en premios. Para los bombos se estrenarán bolas nuevas, tanto las de los números como las de los premios.
El Gordo será de cuatro millones de euros por serie, equivalentes a 400.000 euros por décimo; el segundo premio, de 1.250.000 euros por serie (125.000 al décimo), y el tercero, de 500.000 euros por serie (50.000 al décimo). Habrá además dos cuartos premios de 200.000 euros por serie —20.000 por décimo— y ocho quintos de 60.000 euros por serie —6.000 por décimo—, además de la pedrea. Según la información sobre la fiscalidad del premio, Hacienda retiene el 20% de la cantidad que supere los 40.000 euros exentos; en el caso del Gordo, el ganador percibiría 328.000 euros netos.
Los décimos reproducen la tabla central del tríptico «La Anunciación, la Natividad y la Presentación en el Templo», obra del Maestro de las Medias Figuras, pintor anónimo de los Países Bajos del Sur, perteneciente al Museo del Prado. El anuncio de 2025, «Décimo enmarcado», narraba la búsqueda del significado de un boleto antiguo hallado por una pareja en el Rastro de Madrid. La tradición de los anuncios televisivos de la Lotería se remonta a una animación en blanco y negro de 1958; la primera retransmisión del sorteo en directo por Televisión Española fue en 1957. El sorteo navideño se celebra desde 1812 y tiene lugar en el Teatro Real desde 2012.
La historia sigue a Edu, un joven que espera un trasplante de corazón. Después de la operación, él y las personas de su entorno perciben cambios en su manera de vivir: se muestra más optimista, prueba cosas nuevas y se deja llevar por impulsos que no sabe explicar. Un día se baja del autobús varias paradas antes de lo previsto y entra en una administración de lotería para pedir un número. El lotero le dice que solo queda un décimo; ese es el número que una mujer busca cada año en recuerdo de su hermano fallecido.
Al salir, Edu se encuentra con la mujer y decide compartir el boleto con ella. En la escena, un perro se acerca ladrando y su dueña se extraña porque no suele hacerlo. El giro final revela que el corazón que recibió Edu pertenecía al hermano de la mujer. La campaña relaciona así el décimo compartido con el órgano que dio al protagonista una nueva oportunidad.
El presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta Almendro, explicó que la propuesta busca unir la ilusión del sorteo con la generosidad y la esperanza, y señaló que España es referente en donación de órganos. Tras la presentación, resumió el mensaje como «Trasplantar es compartir». David, uno de los directores creativos, contó que el relato está ligado a su propia experiencia familiar: «Mi hermano ha pasado por este proceso. Edu es mi hermano. Trabajamos desde hace muchos años sobre el territorio de compartir y no hay mayor ejemplo de lo que significa compartir que donar órganos».
La campaña, ideada por la agencia Proximity, tuvo un presupuesto de 740.000 euros, inferior al del año pasado. El rodaje se realizó durante la primera semana de octubre en Santander, con localizaciones en El Sardinero —con el Gran Casino y San Roque al fondo—, Cañadío y el Paseo de Pereda. También aparecen un piso de la calle del Sol y dos administraciones históricas, junto al Mercado del Este y en la calle Santa Lucía. Las cámaras llegaron a congregar a más de medio millar de vecinos en plena calle comercial.
El sorteo se celebrará en el Teatro Real de Madrid, donde los niños de San Ildefonso cantarán los números y premios. Los décimos están a la venta desde principios de julio; la difusión del anuncio marca el inicio de la campaña más intensa de cara a la cita. La edición de 2026 repartirá 2.870 millones de euros en premios, 98 millones más que la anterior, y pone a la venta 205 millones de décimos, siete millones más que en 2025. La emisión consta de 205 series de 100.000 números y asciende a 4.100 millones de euros, de los que se distribuirá el 70% en premios. Para los bombos se estrenarán bolas nuevas, tanto las de los números como las de los premios.
El Gordo será de cuatro millones de euros por serie, equivalentes a 400.000 euros por décimo; el segundo premio, de 1.250.000 euros por serie (125.000 al décimo), y el tercero, de 500.000 euros por serie (50.000 al décimo). Habrá además dos cuartos premios de 200.000 euros por serie —20.000 por décimo— y ocho quintos de 60.000 euros por serie —6.000 por décimo—, además de la pedrea. Según la información sobre la fiscalidad del premio, Hacienda retiene el 20% de la cantidad que supere los 40.000 euros exentos; en el caso del Gordo, el ganador percibiría 328.000 euros netos.
Los décimos reproducen la tabla central del tríptico «La Anunciación, la Natividad y la Presentación en el Templo», obra del Maestro de las Medias Figuras, pintor anónimo de los Países Bajos del Sur, perteneciente al Museo del Prado. El anuncio de 2025, «Décimo enmarcado», narraba la búsqueda del significado de un boleto antiguo hallado por una pareja en el Rastro de Madrid. La tradición de los anuncios televisivos de la Lotería se remonta a una animación en blanco y negro de 1958; la primera retransmisión del sorteo en directo por Televisión Española fue en 1957. El sorteo navideño se celebra desde 1812 y tiene lugar en el Teatro Real desde 2012.