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Juguettos relanza la marca Imaginarium en un contexto navideño tras adquirirla por 240.000 euros
Expectativas de facturación de 165 millones de euros y un 5% de aportación de Imaginarium marcan el nuevo rumbo de la cooperativa
Publicado: 1 de noviembre de 2025, 12:50
La cadena alicantina Juguettos ha dado un paso significativo en su estrategia comercial al relanzar la histórica marca de juguetes educativos Imaginarium. Esta acción se produce un año después de la quiebra de Imaginarium, que había sido vista como una oportunidad por Juguettos, quien adquirió la marca en marzo de 2024 por 240.000 euros. Esta semana se ha iniciado la integración de Imaginarium en el 92% de las más de 250 tiendas de Juguettos en España, así como a la venta online, con la proyección de que la marca represente un 5% de la facturación total de la cooperativa para el cierre del ejercicio.
El director general de Juguettos, José Luis Díaz Mariscal, ha explicado que desde el inicio del lanzamiento, el 92% de su red comercial cuenta ya con un espacio específico para Imaginarium, que incluye un surtido de 193 referencias desarrolladas en tiempo récord gracias a la retención de parte del equipo de Imaginarium. La incorporación se ha realizado a través de secciones dentro de las tiendas y también en la venta online, permitiendo que los productos estén disponibles antes de la inminente campaña navideña y del Black Friday. Díaz Mariscal también indicó que la cooperativa espera que su cuota de mercado se eleve a un 16%, y confían en que Imaginarium pueda aportar entre el 10% y el 15% de la facturación dentro de dos a tres años.
Además, Juguettos prevé alcanzar una facturación de 165 millones de euros para finales de 2025, con un incremento estimado de más del 6% en comparación con el año anterior. La estrategia de Juguettos incluirá la diversificación en nichos de mercado, ya que la compañía ha observado un cambio en los patrones de consumo. El momento estratégico del relanzamiento de Imaginarium se alinea con las dinámicas de compra del sector que se han visto influenciadas por el Black Friday y las compras anticipadas de Navidad. Según Díaz Mariscal, entre un 10% y un 20% de los clientes adelantan sus compras a noviembre, aunque la mayor parte de las transacciones se concentrará en diciembre, especialmente en la semana anterior al 24 de diciembre y en la del 6 de enero.
El director general de Juguettos, José Luis Díaz Mariscal, ha explicado que desde el inicio del lanzamiento, el 92% de su red comercial cuenta ya con un espacio específico para Imaginarium, que incluye un surtido de 193 referencias desarrolladas en tiempo récord gracias a la retención de parte del equipo de Imaginarium. La incorporación se ha realizado a través de secciones dentro de las tiendas y también en la venta online, permitiendo que los productos estén disponibles antes de la inminente campaña navideña y del Black Friday. Díaz Mariscal también indicó que la cooperativa espera que su cuota de mercado se eleve a un 16%, y confían en que Imaginarium pueda aportar entre el 10% y el 15% de la facturación dentro de dos a tres años.
Además, Juguettos prevé alcanzar una facturación de 165 millones de euros para finales de 2025, con un incremento estimado de más del 6% en comparación con el año anterior. La estrategia de Juguettos incluirá la diversificación en nichos de mercado, ya que la compañía ha observado un cambio en los patrones de consumo. El momento estratégico del relanzamiento de Imaginarium se alinea con las dinámicas de compra del sector que se han visto influenciadas por el Black Friday y las compras anticipadas de Navidad. Según Díaz Mariscal, entre un 10% y un 20% de los clientes adelantan sus compras a noviembre, aunque la mayor parte de las transacciones se concentrará en diciembre, especialmente en la semana anterior al 24 de diciembre y en la del 6 de enero.