Halloween impulsa el gasto en dulces y disfraces, generando importantes ingresos en España y Estados Unidos

Halloween, la festividad que celebra el miedo y lo sobrenatural, se ha convertido en un fenómeno comercial tanto en Estados Unidos como en España, donde las marcas están aprovechando la ocasión para incrementar sus ventas y mejorar su posicionamiento en el mercado. En Estados Unidos, se prevé un gasto récord relacionado con Halloween que alcanzará los 13.100 millones de dólares, un incremento cercano al 13% en comparación con el año anterior. Este gasto se distribuye principalmente en disfraces, decoraciones y dulces, con un gasto promedio de aproximadamente 114 dólares por persona, aunque otros estudios destacan que los solteros gastan en promedio 193 dólares y los padres 445 dólares. La Federación Nacional de Minoristas indica que un 79% de los encuestados espera precios más altos debido a la política arancelaria de EE.UU., pero aún así planean participar en la festividad. En el contexto español, Halloween también ha ganado popularidad, desafiando la tradicional celebración del Día de Todos los Santos, con expertos del sector sugiriendo que esta festividad representa hasta el 10% de la facturación anual en la industria de los dulces. A medida que Halloween se convierte en un evento consumista y cultural en múltiples regiones, la importancia de esta celebración ha llevado a las empresas a innovar en productos y estrategias, creando vínculos emocionales con los consumidores y utilizando marketing de experiencias.