Progresista 27.8%Conservador 72.2%
El mercado de juguetes para adultos crece un 30% impulsado por los 'kidults' en un sector en crisis por la baja natalidad
La industria del juguete se adapta a nuevos consumidores mientras busca mantener su facturación en medio del declive de la natalidad.
Publicado: 8 de enero de 2026, 12:28
En los últimos años, el panorama del mercado de juguetes en España ha cambiado drásticamente, especialmente con el aumento de los 'kidults', término que fusiona 'kids' (niños) y 'adults' (adultos). Este segmento representa actualmente el 30% de la facturación total del sector. La transformación del mercado se ha visto impulsada por una notable disminución en los nacimientos en España, que ha caído un 25,64% en la última década. Como resultado, los juguetes para adultos han empezado a ganar terreno, contribuyendo al crecimiento de la facturación del sector en medio de desafíos significativos.
La nostalgia juega un papel crucial en este fenómeno, generando un vínculo emocional que atrae a los adultos a revivir experiencias de su infancia. Además, un estudio revela que el 70% de los adultos entrevistados afirma que jugar o coleccionar les ayuda a reducir la tensión diaria. A medida que las empresas continúan adaptando sus ofertas y dirigiéndose a un público más amplio, el fenómeno kidult está redefiniendo el mercado y ofreciendo a los adultos una nueva forma de conectarse con su infancia.
Se espera que el sector del juguete cierre el año con un crecimiento del 2.5%, a pesar de enfrentar una caída del 9% en la facturación total en 2024. La AEFJ ha señalado que el sector enfrenta retos relacionados con la competencia desleal y la proliferación de productos falsificados, lo que genera pérdidas significativas.
La nostalgia juega un papel crucial en este fenómeno, generando un vínculo emocional que atrae a los adultos a revivir experiencias de su infancia. Además, un estudio revela que el 70% de los adultos entrevistados afirma que jugar o coleccionar les ayuda a reducir la tensión diaria. A medida que las empresas continúan adaptando sus ofertas y dirigiéndose a un público más amplio, el fenómeno kidult está redefiniendo el mercado y ofreciendo a los adultos una nueva forma de conectarse con su infancia.
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