Progresista 38.1%Conservador 61.9%
El crecimiento del mercado de juguetes para adultos: los "kidults" representan el 30% de las ventas en España
Con una disminución de nacimientos, la industria del juguete se adapta a nuevos consumidores, enfocándose en la nostalgia y nuevas tendencias de consumo.
Publicado: 6 de enero de 2026, 16:56
El impacto de la disminución de la natalidad en España ha llevado a la industria del juguete a reinvertarse y buscar nuevos públicos, entre ellos, los adultos conocidos como "kidults", quienes representan ya el 30% de las ventas del sector. La crisis de nacimientos ha forzado a las empresas, algunas cerradas, a dirigirse hacia un consumidor adulto motivado por la nostalgia.
A pesar de la caída del 25,64% en nacimientos en la última década, el segmento de los kidults ha crecido un 2,5%, mostrando que hay un público adulto dispuesto a gastar en juguetes y juegos de mesa. La cuota de mercado de juguetes licenciados ha alcanzado el 36,6%, y este segmento ha crecido a un ritmo del 18,2% en el último año, impulsado por lanzamientos cinematográficos de franquicias populares. Esto revela una notable adaptación de la industria a las nuevas demandas del mercado.
El juego se ha convertido en una herramienta importante para los adultos, ayudándoles a lidiar con la presión y el estrés de la vida cotidiana. Un informe reciente indica que 7 de cada 10 adultos considera que jugar o coleccionar les ayuda a reducir el estrés diario, transformando el juego en una práctica de autocuidado en tiempos de incertidumbre. La industria del juguete espera un aumento en su facturación durante la temporada navideña, impulsada por los consumidores adultos, lo que evidencia un cambio en las dinámicas del mercado y en la percepción del juego en la vida adulta. Pese a los retos, como el cierre de empresas emblemáticas en la última década, el sector está mostrando señales de fortaleza, con un crecimiento sostenido en las ventas del 6% este año.
A pesar de la caída del 25,64% en nacimientos en la última década, el segmento de los kidults ha crecido un 2,5%, mostrando que hay un público adulto dispuesto a gastar en juguetes y juegos de mesa. La cuota de mercado de juguetes licenciados ha alcanzado el 36,6%, y este segmento ha crecido a un ritmo del 18,2% en el último año, impulsado por lanzamientos cinematográficos de franquicias populares. Esto revela una notable adaptación de la industria a las nuevas demandas del mercado.
El juego se ha convertido en una herramienta importante para los adultos, ayudándoles a lidiar con la presión y el estrés de la vida cotidiana. Un informe reciente indica que 7 de cada 10 adultos considera que jugar o coleccionar les ayuda a reducir el estrés diario, transformando el juego en una práctica de autocuidado en tiempos de incertidumbre. La industria del juguete espera un aumento en su facturación durante la temporada navideña, impulsada por los consumidores adultos, lo que evidencia un cambio en las dinámicas del mercado y en la percepción del juego en la vida adulta. Pese a los retos, como el cierre de empresas emblemáticas en la última década, el sector está mostrando señales de fortaleza, con un crecimiento sostenido en las ventas del 6% este año.