El auge del mercado de juguetes para adultos: los 'kidults' como clave para la supervivencia del sector juguetero

En los últimos años, el fenómeno de los 'kidults', adultos que compran juguetes, ha ganado relevancia en el sector del juguete en España, representando el 30% de la facturación total. Esto ha permitido a la industria adaptarse a una notable disminución de la natalidad en la última década. La falta de niños ha llevado a una caída del 25,64% en los nacimientos en los últimos diez años, lo que se traduce en casi 110.000 niños menos. La nostalgia por la infancia y el impacto de productos licenciados han llevado a un crecimiento del 18,2% en este segmento. Según la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), este tipo de juguetes ya alcanzan una cuota de mercado del 36,6%. Desde la pandemia, los juguetes se han convertido en una herramienta de autocuidado y conexión social, facilitando la reducción del estrés. El estudio 'KidultOS: Adulthood 2.0' destaca la importancia del juego en la rutina diaria de adultos, lo que ha llevado a las empresas a modificar sus estrategias para mantenerse competitivas, incluso ante el cierre de empresas emblemáticas como Toys 'R' Us. En 2024, el sector del juguete perdió un 9% de su facturación total, siendo las exportaciones un factor clave en este declive.

Esta adaptación al mercado de los kidults responde tanto a las tendencias de consumo como a la necesidad de mantener la conexión con la infancia. Las empresas han sabido reinventarse, estableciendo la recreación y la nostalgia como pilares de su oferta, lo que representa una esperanza para el futuro del sector. El crecimiento de este segmento ha provocado un giro hacia un público de mayor edad, en un contexto donde el juego se concibe como una herramienta útil para el equilibrio emocional y social de los adultos. La AEFJ espera que el sector cierre el año con un crecimiento cercano al 2,5%, gracias al impulso de los kidults y la contención de precios que ha favorecido la demanda.