Progresista 38.1%Conservador 61.9%
El auge del mercado de juguetes para adultos: los 'kidults' como clave para la supervivencia del sector juguetero
La tendencia del consumo de juguetes por parte de adultos representa ya el 30% de la facturación y se convierte en un salvavidas frente a la crisis de natalidad.
Publicado: 5 de enero de 2026, 06:17
En los últimos años, el fenómeno de los 'kidults', adultos que compran juguetes, ha ganado relevancia en el sector del juguete en España, representando el 30% de la facturación total. Esto ha permitido a la industria adaptarse a una notable disminución de la natalidad en la última década. La nostalgia por la infancia y el impacto de productos licenciados han llevado a un crecimiento del 18,2% en este segmento.
Desde la pandemia, los juguetes se han convertido en una herramienta de autocuidado y conexión social, facilitando la reducción del estrés. El estudio 'KidultOS: Adulthood 2.0' destaca la importancia del juego en la rutina diaria de adultos, lo que ha llevado a las empresas a modificar sus estrategias para mantenerse competitivas, incluso ante el cierre de empresas emblemáticas como Toys 'R' Us.
Esta adaptación al mercado de los kidults responde tanto a las tendencias de consumo como a la necesidad de mantener la conexión con la infancia. Las empresas han sabido reinventarse, estableciendo la recreación y la nostalgia como pilares de su oferta, lo que representa una esperanza para el futuro del sector.
Desde la pandemia, los juguetes se han convertido en una herramienta de autocuidado y conexión social, facilitando la reducción del estrés. El estudio 'KidultOS: Adulthood 2.0' destaca la importancia del juego en la rutina diaria de adultos, lo que ha llevado a las empresas a modificar sus estrategias para mantenerse competitivas, incluso ante el cierre de empresas emblemáticas como Toys 'R' Us.
Esta adaptación al mercado de los kidults responde tanto a las tendencias de consumo como a la necesidad de mantener la conexión con la infancia. Las empresas han sabido reinventarse, estableciendo la recreación y la nostalgia como pilares de su oferta, lo que representa una esperanza para el futuro del sector.